【营销案例三】英国经典的新闻事件营销策划案例!

2016-05-22 18:29 阅读 1,305 次 评论 2 条

今天沈阳SEO为大家带来一个经典的营销案例,看看人家是如何通过事件营销,把公司品牌打出去的,其实,网络营销有很多种,目前最有效果的就是视频营销和事件营销了吧,因为大部分人都喜欢看一下热点事件的,所以我们通过一些热点事件好好利用一下,效果大大的有啊。看看人家怎么操作的吧:

事件营销

在从前,有个名字叫爱德华·.劳埃德的英国人,在德国以保罗·朱利叶斯的名字开了一家主要以新闻事件策划的公司。因为他知道,这个世界,只有“新闻事件”才能快速有效地推销“信息”。比如:“车祸”,“诈骗”,“纠纷”等等,甚至自然界的天灾人祸,都是可被借来进行宣传推广活动的。正是基于这种“谬论”,“保罗·朱利叶斯公司”,专业设计和制造任何有利商品促销的“事件”。公司为客户设计的每一个广告,都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。

公司成立的以后,首要任务就是推销公司品牌了,公司也为此提出奖励机制,如果公司员工,谁能想出直接有效的推销方法,谁就能坐上总裁的宝座。当时,所有的公司职员也都在想推销方案,但是,仍没有人提出有效的方案出来。最后还是爱德华·劳埃德自己提出的方案出来:当时劳埃德没有花一分钱为公司做广告,他只是派自己的助手冒充保罗·朱利叶斯的后裔到法院去告公司一状,控告保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权。作为公司的创建人,劳埃德被传上法庭。

劳埃德在法庭上的讲述的一些话,让法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场,成了他讲解新闻事件策划理论的课堂。期间,他还接受三家电视台的采访,表示了自己对保罗·.朱利叶斯家族的尊敬和爱戴,决心继承和发扬保罗·朱利叶斯的商业精神。

采访过程在黄金时间滚动式的播出,用劳埃德自己的话说,这些都是免费的,也是合法的。法院结案时,劳埃德主动要求承担所有诉讼费用,包括“原告”的旅行和食宿用帐,并付给“原告”200万马克的署名权。就这样,官司了结了,劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。
当他的助手将他“赢得”的200万马克送还给他时,他实际上为推销自己的公司,只花了6000马克的诉讼费,只相当于当时电视台黄金时间2秒钟的广告费用。而这一策划方案后来被许多人认为是世界上最成功、最有效、最省钱的一次经典的“广告”。

上面的营销案例就是今天沈阳SEO为大家分享的,所以,营销种类有很多,就看我们适合哪一种,只要有一种做成功了,都算成功的,感谢大家阅读!


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  1. 虫虫学车
    虫虫学车 【农民】 @回复

    多谢分享案例

    • zhizhuo
      zhizhuo【站长】 @回复

      不客气 常来啊